|
|
|
Pozitionarea COMANDA PRIN SMS: TARIF 10 euro+TVA/sms Trimite cuvantul Brand19 la numarul 7441 si primesti cartea prin posta. Numar valabil in retelele Orange si Vodafone*. Dupa ce trimiti SMS-ul vei fi contactat de editura pentru detalii legate de expeditie.*In reteaua Vodafone, costul unui SMS de raspuns este de 0,05 euro + TVA. COMANDA PE SITERECOMANDA CARTEA Trimite editurii parerea ta despre carte |
|
Despre carte Un concept care a schimbat modul in care facem marketing si advertising "Una dintre cele mai importante carti din domeniul comunicarii pe care le-am citit vreodata. O recomand cu toata convingerea." SPENCER JOHNSON, autor al cartii "Who moved my cheese?" si couautor al cartii "Manager pentru un minut" Pozitionarea este primul concept care abordeaza problema comunicarii intr-o societate care comunica excesiv. Popularizat de mai bine de trei decenii, conceptul autorilor Al Ries si Jack Trout a facut cariera in lumea businessului inca de la publicarea in revista Advertising Age a primelor articole pe aceasta tema. Pozitionarea propune o metoda revolutionara in incercarea de a-ti crea o "pozitie" in mintea unui potential client. Nu exista nici un demers in marketing care sa poata demara fara pozitionare. Aflata in stransa legatura cu cei patru 4 - Produs, Pret, Plasament si Promovare - si influentandu-I pe rand, Pozitionarea este "un puternic instrument care creeaza si mentine diferente reale la nivelul pietei de desfacere". (Philip Kotler) Tocmai de aceea Volvo a devenit dintr-un brand suedez obisnuit un mare brand international, Haagen Dazs cea mai scumpa inghetata din lume, L'eggs - cel mai vandut brand de ciorapi de dama din America iar Little Caesars lantul de pizerii cu cea mai rapida crestere. Pozitionarea este un concept care a schimbat natura advertisingului. "Un concept atat de simplu - spun autorii lui - incat oamenii au dificultati in a intelege natura eficacitatii sale." Un concept aplicabil nu doar produselor, serviciilor sau corporatiilor ci si bisericii, politicienilor si chiar tie ca persoana. Pozitionarea nu este ceea ce faci cu un produs ci ceea ce creezi in mintea beneficiarului produsului respectiv. Nu vei reusi sa pozitionezi un produs doar cheltuind imense bugete de marketing si advertising. Pozitionarea acestuia se bazeaza mai intai de toate pe acceptarea de catre publicul tau a pozitiei pe care vrei s-o oferi produsului. Prin urmare, cand pozitionezi, batalia se duce la nivelul mintii consumatorului si nu la nivelul produsului. Despre autor Al Ries si Jack Trout sunt, probabil, cei mai cunoscuti strategi de marketing din lume. Cartile lor au fost publicate in mai bine de 15 limbi, iar munca de consultanta i-a purtat prin multe din cele mai mari corporatii din America de Nord, America de Sud si din Orientul Indepartat. Al Ries si Jack Trout sunt creatorii conceptului de pozitionare, pe care l-au popularizat inca din 1972 in cateva articole din Advertising Age si, mai apoi, din 1980, in cartea Pozitionarea : Lupta pentru un loc in mintea ta, carte vanduta in milioane de exemplare. Cei doi strategi lucreaza impreuna timp de 26 de ani. Din 1993 drumurile li se despart. Al Ries isi continua activitatea alaturi de fiica sa, Laura Ries, infiintand firma de consultanta Ries&Ries, iar Jack Trout, propria firma de consultanta, Trout & Partners. Alte titluri semnate de cei doi autori: Marketing Warfare (1985), Bottom-Up Marketing (1988), Horse Sense (1990). Cei care au comandat aceasta carte au comandat si : Trout despre strategie Chemarea mall-ului Hei, Whipple, incearca asta! Cum sa vinzi marilor companii Succesul in vanzarea cu amanuntul - RETAIL SUCCESS |
|
| CEL MAI RECENT TITLU |
|
| Publicitate |
|
|
|